Бурунов против Овечкина: Букмекерский шабаш звёзд. Сколько стоит
Ещё лет пять назад известные люди из мира спорта или шоу-бизнеса с опаской смотрели в сторону букмекеров, считая эту сферу полукриминальной и токсичной. Сейчас же звёзды стоят в очереди в ожидании выгодных контрактов от "конторщиков". Пока русские спускают деньги у "буков", те в свою очередь получили возможность заказать себе для продвижения любую популярную персону – как на день рождения или корпоратив, устраивая таким образом соревнования друг с другом, у кого "колода с селебрити" круче. Настоящий букмекерский шабаш вокруг ставок, приносящих горе народу.
Деньги на доверии
Известные люди из мира шоу-бизнеса: медиаперсоны, актёры, певцы, спортсмены, телеведущие – так называемые амбассадоры брендов – главный двигатель узнаваемости "буков" и, самое главное, лица, внушающие к ним доверие. "Конторщики" быстро поняли, что эта "фишка" работает, и начали арканить инфлюенсеров, задействуя их в многочисленных медиапроектах в социальных сетях.
Если в 2023 году только у семи легальных букмекерских компаний были контракты с лидерами мнений на различных медиаплощадках общим количеством 57 человек, то к началу 2025 года эта цифра возросла до 152 амбассадоров на десять контор. Соответственно, доходы "буков" тоже увеличиваются.
Скриншот: Sportclan.ru
Почему же такой подход работает? Прежде всего из-за эффекта доверия. Увидев любимого актёра или спортсмена в посте или телеэфире, человек автоматически снижает порог отрицания ставок. В мозгу включается формула: "Если он играет, значит, это окей".
Второй момент – мощность охватов. Один пост селебрити бьёт сильнее, чем сотни креативных историй, разработанных маркетологами. Поэтому букмекеры тщательно сканируют лидеров мнений на предмет состава аудитории, личного имиджа, позиционирования, потенциальных охватов и упоминаний, которые этот человек-бренд им способен принести. И соответственно, денег.
То есть амбассадоры за счёт своего положительного образа превращают обычную контору для ставок в приятный медийный теремок с человеческим лицом.
Докатились даже до порноактрисы
Абсолютное большинство амбассадоров составляют мужчины – почти 90 процентов от общего количества. Женщин "буки" тоже привлекают, но с ними порой выходят конфузы (об этом ниже).
"Конторы" активно ангажируют комиков и артистов, пользующихся огромной популярностью среди подписчиков. Так, "на довольствии" у "буков" находятся и несут обществу "доброе и вечное" Баста, Сергей Жуков, L’One, Элджей, Сергей Бурунов, Азамат Мусагалиев, Владимир Сычёв, Антон Шастун, Илья Макаров, Сергей Орлов, Эмир Кашоков и другие.
Спортсмены тоже представлены достойно: Александр Овечкин, Игорь Акинфеев, Валерий Карпин, Фёдор Смолов, Артём Дзюба. От них не отстают и "лица с экрана" – телеведущие и комментаторы: Дмитрий Губерниев, Отар Кушанашвили, Константин Генич, Виктор Гусев.
Продвижением букмекеров занимается и прекрасная половина, в том числе Дина Саева, Евгения Медведева, Мария Орзул, Анастасия Мыскина, Динара Сафина.
Почуяв запах денег, букмекеры в один момент вошли в такой раж, что заключили сделку с… порноактрисой. Одна контора докреативилась до того, что выбрала своим лицом Еву Эльфи (Юлию Романову). Однако ударить "клубничкой" по рынку не удалось – семейная аудитория отреагировала на появление такой "звезды" крайне негативно, цифры провалились – и проект с её участием был благополучно свёрнут.
"Кто такой амбассадор? Инфоцыган?" – задаётся вопросом Abibas.
"Неужели Овечкину и Акинфееву не хватает денег? Их дети пусть прям с 18 лет в ставки играют и сливают всё нажитое", – пишет пользователь dreamstep.
"Желаю, чтобы дети этих амбассадоров стали заядлыми лудоманами и пустили всё нажитое непосильным трудом по ветру", – вторит ему luu.
Почём опиум для народа?
Контракты с амбассадорами заключаются в индивидуальном порядке, под каждую персону подбирают свои условия. Доходы звёзд от букмекерских контор, как правило, находятся под грифом "секретно". Что странно, рекламировать ставки, получается, можно, а раскрыть свой гонорар – стыдно?
Букмекерская компания "Фонбет" подписала контракт с Александром Овечкиным. Фото: © ФОНБЕТ
Звёзды первой величины стоят дорого, но для "буков" эти расходы легко компенсируются огромной прибылью. По разным оценкам, сумма контракта "бука" с хоккеистом Александром Овечкиным может достигать 1,5 миллиона долларов в год. А футболист Артём Дзюба получает в районе 30 миллионов рублей ежегодно. Планка такая. Медийные персоны уровнем ниже, соответственно, получают жалованье скромнее.
Что с того?
Все отлично устроились. Лохотрон под названием "букмекерский бизнес" раздувается от количества бабла с каждым днём, как и все эти "послы", его продвигающие в обществе, – актёры, медиалица, спортсмены... Получая огромные деньги, они вовлекают в игру на ставках всё больше людей, в том числе молодёжь (по словам заместителя министра финансов РФ Ивана Чебескова, граждане тратят у букмекеров около 2 триллионов рублей в год. - Ред.). Народ смотрит на своих кумиров и думает, что вся эта "буруновщина" и "бастовщина" – весёлое развлечение на тему спорта. И верит им. А амбассадоры замечательным образом на этом доверии зарабатывают.
И ещё. Овечкин, Акинфеев, Карпин – люди с блестящей спортивной карьерой, обладатели многих титулов, уважаемые во всем мире. Возникает вопрос: неужели эти обеспеченные люди не нашли для себя никакой другой рекламы, кроме этой? С чем связан именно такой выбор? Сделать ставку на весь свой годами и травмами заработанный в спорте авторитет, чтобы букмекеры продолжали купаться в роскоши, а русский народ – страдать от проблем лудомании, – это стоит лишнего миллиона рублей? Или деньги не пахнут?